国货新势力|颐莲：二十年持续自我迭代 终成“玻尿酸”赛道最大黑马

玻尿酸，又称为透明质酸，是消费者提及频率最高的化妆品成分之一。

尽管玻尿酸是一种极为常见的基础成分，它却因其出色的保湿性能和润滑效果被称为“成分界的保湿王者”，以有效改善肌肤的水分保持能力，缓解肌肤干燥、缺水等问题著称。

在化妆品市场上，玻尿酸被广泛应用于各种护肤品中，如面霜、乳液、精华等。由于其强大的保湿功能和广泛的适用范围，玻尿酸在化妆品行业具有较强的扩张潜力。

从1934年开始到20世纪80年代初期，玻尿酸均是从鸡冠、牛眼等动物原料当中提取而来，整个过程复杂难以规模化生产，且因提取的小分子量透明质酸具有免疫原性，应用场景十分有限。

早在上世纪80年代，福瑞达医药集团即开始深耕玻尿酸的研究，那时的玻尿酸主要应用于医药行业，被国外垄断，一只玻尿酸的价格高达800元，让很多患者望而却步，正是福瑞达从鸡冠中提取又发明了微生物发酵法生产玻尿酸，打破了国外垄断，实现了玻尿酸量产，玻尿酸才成为了如今人人都用得起的玻尿酸。

福瑞达是国内玻尿酸行业的开创者，拥有丰富的生产经验和技术实力。他们是首个将玻尿酸应用于产品和白内障手术中的企业，并且研发出改善眼药水性能的创新产品。在国际上，福瑞达率先将玻尿酸添加于眼药水中，使得眼药水的药效更持久。而后，国内首个缓解视疲劳的滴眼液“润洁”也随之面世。

而国内率先将玻尿酸添加到护肤品中的也正是福瑞达，随之而来的就是“颐莲”品牌的诞生。

01

二十年仅专注一事

磨砺不懈终成一剑

可以说，颐莲自诞生以来便拥有了二十年的技术积淀。

2003年，福瑞达公司的美妆品牌颐莲正式问世。它的名字灵感来源于中国古代哲学家周敦颐的《爱莲说》，将“颐养”之道融入品牌理念，同时以“莲”为意象，象征纯洁、高雅和坚韧。

同时“颐”字古语意为“面颊”，亦有“芙蓉”称为“莲”。白居易在《长恨歌》中描述杨贵妃“芙蓉如面”。便也是颐莲对所有用户的祝愿，愿天下人“芙蓉如面”，愿颐莲会成为更多人心中的不同流俗的“莲”的品牌。

自创立以来，颐莲一直专注于玻尿酸的研发和应用。玻尿酸，被誉为“肌肤的保湿之王”，是颐莲产品的灵魂和基础成分。颐莲深知玻尿酸对于肌肤保湿的重要性，因此在产品研发中始终坚持将玻尿酸作为核心成分。近年来，随着消费者对护肤品成分越来越关注，玻尿酸原液因其成分精简和高浓度等特点，得到了广泛的应用和市场认可。

颐莲在玻尿酸原液的研发上，经历了多次技术革新和产品升级。

2005年，颐莲推出了第一代玻尿酸原液，主要成分为单一分子量的玻尿酸，为肌肤提供基础的保湿效果。

2009年，颐莲成功研发出第二代玻尿酸原液，实现了多分子复配，开创了玻尿酸复配的先河。这一代产品应用了三维智能水养科技体系和微缓释技术，使玻尿酸的保湿效果更加持久和深入。

2014年，颐莲再次突破技术瓶颈，推出了玻尿酸多重修护原液。这一代产品引入了高浓度硅烷化玻尿酸（DSHA）等成分，有效缓解了传统玻尿酸黏腻、易被降解等问题。这一创新在市场上取得了巨大成功，得到了消费者的高度认可。

2016年，第五代交联玻尿酸技术T M问世。长效保湿补水， 隔离污染，保护皮肤。

2020年，颐莲再次突破，研发出了第六代FULL A C E S I Y A R 。玻尿酸+富勒烯诞生水溶性富勒烯外用组合物-“黄金玻尿酸”。

到今天，第七代玻尿酸+技术再次创新，专利玻尿酸锌智律抛光科技Int-balanceTM、Shyactoine™超玻因技术不断突破；

二十年间持续不断的自我挑战，颐莲专注于玻尿酸，始终保持着对玻尿酸研发的热情和创新精神。

从第一代发展到如今第七代玻尿酸，颐莲实现了各种分子量的玻尿酸复配技术及玻尿酸衍生技术，为不同肌肤问题提供针对性的解决方案。

此外，颐莲还不断尝试将玻尿酸与其他成分结合，如与Si元素、Zn元素、富勒烯等，拓宽了玻尿酸的应用领域，得到了核心成分硅烷化玻尿酸、黄金玻尿酸(水溶性富勒烯外用组合物)、玻尿酸锌等，并获得了相关专利。这些创新成果不仅丰富了颐莲的产品线，也为消费者带来了更多优质的护肤选择。

在玻尿酸+的领域中持续研究和创新并非易事，颐莲在此过程中克服了许多技术难题。例如，在衍生化研究和嫁接等方面，颐莲投入了大量的人力和资源进行深入研究。这些努力最终丰富了玻尿酸的功效，使得颐莲的产品在市场上更具竞争力。

尽管面临诸多挑战，但颐莲始终坚持初心，以消费者需求为导向，致力于为消费者带来更好的护肤体验。

02

从“玻尿酸”到“玻尿酸+”

颐莲开启国货新纪元

为了满足消费者对玻尿酸护肤品的不断增长的需求，专业的玻尿酸护肤品牌必须不断进行技术迭代、产品创新，并引入更多的创新技术。这不仅要求品牌在玻尿酸的研发和生产上具备强大的实力，还需要对消费者的需求和市场趋势有深入的洞察。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者提供真正有效、高品质的玻尿酸护肤品。

作为玻尿酸护肤领域的赛道先行者和领导者，颐莲提出了独特的“玻尿酸+”核心思想。这一思想的核心在于，以玻尿酸为基础，通过各种活性成分辅助玻尿酸，以实现更全面的护肤效果。这一思想的提出，开启了玻尿酸护肤的新篇章，为消费者带来了更多样化、个性化的护肤选择。

以颐莲的新品嘭嘭霜2.0为例，这款新品中加入了10种玻尿酸，包括不同分子量的透明质酸钠，层层深入肌肤，实现长效保湿和维持滑爽肤感。此外，新品还引入了自研成分—Shyactoine™超玻因，由专利硅烷化玻尿酸和依克多因黄金配比制成，有助于肌肤蓄水和维稳。此外，还含有舒缓植萃，让敏感肌肤再多一层保障，整体做到屏障修护和即时舒缓的效果。

颐莲依托福瑞达在玻尿酸领域的科研壁垒和量产优势，整合了各种化妆品配方原料专利机构和科研单位的资源。这使得颐莲在产品研发上具有强大的实力和创新能力。目前，颐莲的产品线已经涵盖了精华、面膜、眼霜等护肤产品，以及隔离、气垫等彩妆相关产品。这些产品覆盖了消费者的差异化需求，为不同肤质和需求的消费者提供了针对性的解决方案。

如今，颐莲已经成为了消费者心目中的“国货之光”，代表着中国化妆品行业的崛起和发展。

03

重产品不轻营销

精准场景化迅速拓宽市场

新时代的科学营销方式，需要懂得拥抱Z世代。

在竞争激烈的护肤品市场中，颐莲意识到传统的“示强”品牌策略已经无法满足年轻消费者的需求。因此，颐莲将品牌思路从“示强”转变为“示好”，将产品功效与品牌审美和文化内涵相结合。这种策略的转变帮助颐莲在年轻消费者中建立了更为亲近和友好的品牌形象。

为了更加直观地打动年轻人，颐莲积极与文化IP进行合作，将品牌植入场景，让用户能沉浸式的体验到产品的魅力。例如，与《颐和仙境》、荣宝斋《簪花仕女图》等文化项目合作，传递东方美学特征和品牌文化。这些合作帮助颐莲在年轻消费者中建立起独特的品牌形象，增加了品牌的文化内涵和价值；

除了与文化IP的合作，颐莲还注重与传统文化的融合。例如，与非物质文化遗产泉水扎染合作，展现现代科技与古典美学的碰撞；

今年，颐莲与千年瓷都景德镇携手打造了第一款私模产品——安肌精华，从设计概念到配色选择都将颐莲20年国货品牌的文化底蕴与景德镇的匠心精神默契碰撞，承载着东方美学特征及品牌文化。

夏日炎炎，颐莲进入校园，打造了校园音乐喷雾节，与洋溢着青春气息的年轻人一同躁动青春，音浪与声量双爆棚，让年轻人在燥热的夏天与躁动的LIVE音乐里中直接体悟到颐莲带来的清爽。#你好,20岁肆意趣喷#带来了超强的话题度。

除了直观的场景，颐莲还通过内容化营销，让用户直观了解颐莲品牌与产品的专业度：通过官方邀请护肤大咖拎包入厂溯源第一支护肤玻尿酸，沉浸式感受福瑞达玻尿酸40年的积累和成就，全方位收割关注度，号召KOL+KOC共同交出玻尿酸护肤作业，实现多场景精准种草为颐莲嘭嘭霜2.0上市销售赋能。

颐莲与天猫的缘分始于13年前。2010年，颐莲抓紧了时代的风口，正式进驻天猫电商线上平台，搭乘了互联网的快车，借助天猫平台获取了原始用户的累积，让更多人认识了颐莲品牌。

2016年，颐莲推出了玻尿酸补水喷雾，在长久的用户口口相传的口碑之下，颐莲喷雾凭借其效果、实用性和便利性瞬间卖爆全网，成为化妆水类目年度TOP1，也许在外人看来是颐莲的运气和偶然，但我们知道这是我们用心和口碑的累积。

天猫对于颐莲来说，是非常重要的第二官网一样的存在。在电商崛起的时代，我们搭乘了天猫的快车，积累了第一批颐莲品牌的粉丝，完成了初代品牌资产的积累，打造了品牌的第一个爆款产品——颐莲玻尿酸补水喷雾，多次拿到了天猫年度化妆水类目TOP1。而在此期间天猫也成为了国内电商第一大品牌，我们彼此见证了平台和品牌从0到1的历程，结下了深厚的友谊。

在近期，颐莲也期待这个双十一能借势于天猫品牌打造喷雾以外的另一个爆款产品——颐莲玻尿酸嘭润修护霜，也就是嘭嘭霜2.0。在更远的未来颐莲仍然会持续深耕天猫平台，坚持“玻尿酸+”战略的推广，以传递美业为己任，立志成为百年国货品牌，如今颐莲已经在这条道路上走出了很远，希望未来天猫能和我们一起见证彼此的百年时刻。