报告显示：成人学习市场规模未来将超万亿 量子之歌持续强化用户体验

　　近年来，随着社会经济水平持续提升和产业持续发展，越来越多的成人将继续学习视为自身长期竞争力提升和个人发展的重要途径，推动了国内成人学习市场的发展。而在我国“推进教育数字化，建设全民终身学习的学习型社会、学习型大国”的背景下，成人学习正在成为教育行业的新蓝海。

　　2023年9月6日，弗若斯特沙利文(Frost& Sullivan，简称“沙利文”)发布《中国成人学习市场行业报告》。报告显示，随着中国国民人均收入的提高和终身学习意识的增强，中国成人学习市场规模呈持续上涨趋势，2022年市场规模已达5762亿元，预计到2027年将达到1.04万亿元，复合增长率达12.6%。

　　成人个人兴趣学习市场增长提速

　　老年学习市场需求释放

　　在成人学习市场中，成人个人学习和企业专业培训是两个主要领域。上述报告将成人学习市场进行了细分，成人个人学习作为成人学习市场的重要组成部分，课程又进一步细分为个人兴趣学习、专业培训、语言学习以及成人大学备考。

　　报告指出，个人兴趣学习主要包括金融素养、视频编辑等各个领域的兴趣学习。受益于成人自我提升意识增强、付费用户增加、更广泛的个人兴趣课程选择等因素支撑，该领域市场增长迅速。

　　根据报告，2022年，个人兴趣学习市场规模高达1535亿元，而这一市场规模预计将以14.1%的复合增长率快速增长，到2027年可达2964亿元。

　　同时报告显示，中国成人个人兴趣学习市场相对分散。以2022年总收入计算，量子之歌在中国成人个人兴趣学习市场中排名第一，就2021年和2022年总收入而言，量子之歌已连续两年在中国成人个人兴趣学习市场中排名第一。

　　中国老年学习市场同样释放出巨大需求。

　　一方面，随着中国人口老龄化进程逐步加快，近年来国家政策不断推动养老产业发展，多措并举大力发展老年教育，为国内老年人学习市场提供了可持续和健康的增长环境；另一方面，老年人通过终身学习活动提高数字技能和满足内心世界的意愿也在不断增强。

　　此外，科学技术的发展也为老年教育带来了极大便利。新技术的迭代、数字化课程的进步、线上老年学习平台的不断涌现以及丰富的学习内容，这些都提升了中老年人的学习意愿。

　　报告显示，老年学习包含健康与幸福感学习、体育锻炼学习等不同类型的兴趣学习。2018年-2022年，老年学习市场规模从96亿元增长到280亿元，预计2027年将达到1209亿元，未来5年复合增长率高达34%。

　　成人学习市场迎来历史性新机遇

　　在线学习机构复合增长突出

　　在广阔的市场需求下，国内成人学习行业飞速发展，其中，在线学习业务增长尤为突出。

　　报告指出，如今大多数成年人在日常工作后的业余时间有限，因此学习的可及性和是否易于学习是成年人考虑是否参加课程的重要因素。而在大数据、交互式直播技术、AI等技术的推动下，成人学习市场已显示出在线学习的显著趋势。

　　根据报告数据，2018年-2022年，中国的在线成人学习市场规模从442亿元增长到1093亿元，复合增长率达25.4%。到2027年，这一市场规模预计将达到2424亿元，2022年-2027年的复合年增长率将达到17.3%。这一增长率高于离线成人学习市场的11.6%。

　　不过，目前中国的在线成人学习市场依然相对分散。报告显示，在所有市场参与者中，量子之歌以2022年总收入计算，成为中国最大的在线个人成人学习服务提供商。

　　2019年7月，量子之歌以前瞻性目光推出了在线金融素养学习课程“启牛学堂”。此后，量子之歌基于用户成长需求，依托自身打造的高度可扩张的商业模式和业务运营经验，将课程扩展到更广泛的个人兴趣领域，陆续推出专注于个人价值提升的终身学习平台“讲真”，和中老年兴趣学习平台“千尺学堂”，并结合大众爱好、市场趋势变化，开设了包括短视频制作、记忆力、钢琴、书法等系列课程，以满足大众在追求个人发展和终身学习方面的多元化需求。

　　在C端全面覆盖成年人群学习需求的同时，量子之歌还面向B端开拓了针对企业的市场服务业务。

　　2023年，量子之歌正式在美国纳斯达克挂牌上市。其2023财年第四季度财报显示，截至2023年6月30日，量子之歌累计注册用户数约9430万，较去年同期的5880万增长60.6%。

　　对此，量子之歌集团创始人、董事长、CEO李鹏表示：“本季度集团增长势头强劲，连续三个季度经调整后净利润保持盈利，这主要得益于强大的用户增长渠道、多元化的业务收入和有效的战略规划。我们将持续为用户打造优质的课程体系，并不断迭代课程内容，持续提供更适合用户需求的优质资源与服务，同时提升用户体验和用户参与度。”

　　面对潜力巨大的国内成人学习市场，量子之歌通过客户群体全覆盖和精准服务需求，快速找到了自己的赛道定位，为可持续发展提供了“确定性”。对于未来，量子之歌称将通过业务经营、品牌建设、用户运营三股合力，持续强化用户沟通体验，为企业发展注入源源不断的活力与韧性。