“运动小镇”何显体育特色？ 专家：特色IP是核心竞争力

　　中新网安吉10月16日电 (张煜欢 黄龄亿)运动休闲小镇是国内体育产业和新型城镇化结合下的新业态，但目前国内大多数运动休闲小镇仍以旅游、文化、休闲为引领，“体育特色”反而凸显不足。15-16日，在浙江安吉举行的浙江省运动休闲小镇建设工作第四次交流会上，专家指出，目前运动休闲小镇大多存在缺少核心项目、高档赛事，体育特色不够鲜明等问题，建议其通过打造特色IP、完善产业链、实现数字赋能等手段增加体育“黏合度”。

　　杭州师范大学教授凌平表示，通常在运动休闲小镇建设过程中，会有规划、项目、投资、产品运行等方面衍生分析。但该过程中很少有人提及客户，并分析其圈层发展状况。

　　“这恰是关键因素，客户是分成不同圈层的，大致可分为专业型、发烧友、爱好者、初学者四个圈层，且圈层间互相影响。”凌平说，部分运动休闲小镇项目主题仍定位于休闲，便导致核心圈层游客少，来此旅游体验的游客占大多数，需要重视圈层文化的重要作用。

　　宁波大学教授陆亨伯也提出，小镇发展的受众定位应当明确，要以受众的需求导向为主，挖掘小镇多元价值。目前运动休闲小镇的高档赛事、自创赛事甚少，这一发展短板亟待补足。

　　多位专家提到的共性问题还有“体育特色不鲜明”“核心项目不明显”等。对此，浙江大学教育学院副院长、教授周丽君提出打造特色IP尤为重要，可借助IP拓展体育产业外沿。“特色IP是小镇的核心竞争力。具象来说，IP可以是一个赛事，或一个运动项目，甚至可以是一个体育明星。”

　　周丽君表示，要构建“体育+”，形成可持续发展的产业链。“小镇其实是一个平台，它的功能是实现体育与其他产业的跨界融合，同时通过核心产业还能慢慢孵化衍生产业。产业的集聚则是产业链延伸的关键，通过产业链的完善，可以提升小镇的经济。”

　　数字化赋能运动休闲小镇发展，同样也是专家关注所在。之江实验室战略研究中心主任董波称，科技内核应与文化内核并重，疫情常态化是挑战也是机遇。“由于疫情常态化，百姓或许会减少室内的文娱活动，增加户外的活动。我们要抓住这个机会，同时响应数字生活新服务理念，在小镇注入更多科技元素。”

　　董波表示，如小镇可采用网上预约，实现无人化管理，并配备疫情防控的必要设施。软件方面要建设数字化平台，可对游客进行全方位追踪；硬件方面，则可配备AR、VR、机器人等设备，及增加富含科技感的运动设施，黑科技的挖掘可为小镇带来新市场。他还表示小镇应形成研学基地，从少年儿童抓起，让体育成为其一项爱好。(完)